【中國包（bāo）裝網訊】在顏（yán）值經濟（jì）盛行的當下，對於向來致（zhì）力“麵子工（gōng）程（chéng）”的化妝品，包裝的重要性顯然不可（kě）低估。而隨著數（shù）字化時代電商的流行，包裝的信息化、智（zhì）能化已經提上議程，而這對於了解並應用相關的技術提出了很高的要（yào）求。在不久前結束的第十三屆個人護理品技術高峰論壇暨小（xiǎo）型展（zhǎn）ＰＣＴ２０１６　上，　包裝主題論壇邀請了業（yè）內（nèi）專家對（duì）此作了解讀。

數字化時代化妝品標簽新技術分享

邱曉紅，中國印刷及設備器材工業協會標簽印刷（shuā）分會

全球（qiú）第二大市場研究谘詢公司Ｍａｒｋｅｔｓ　ａｎｄ　Ｍａｒｋｅｔｓ預測，化妝品包裝市場將在２０１３年至２０１８年間實現５．４％的複合年增長率（lǜ），預計到（dào）２０１８年（nián）時價值將達３２４億美元。到（dào）２０１８年，化妝（zhuāng）品包裝機械市場規模（mó）將達到２５．１億美元，其中亞太地區領先，隨後是歐洲和北美地區。

而據中國香精香料化妝品工業協會的統計，改革開放初（chū）期的１９８０年，我國化妝品工業生產銷售額僅為（wéi）３．５億元，而到２０１４年銷售（shòu）額超過２０００億元，成為除美國以外的第二大化妝品消費國。其中中國包材市場接近１００億元，中國華東、華（huá）南是包材主要生產地。

２０１６年化妝品行業發（fā）展趨勢主要表現為：１、可持續（xù）性發展已（yǐ）成共識；２、有機市場會保持熱度；　３、ＤＩＹ　美（měi）容產品最新潮；　４、體驗式零售成主（zhǔ）流；５、收（shōu）購大戲將繼續上演；６、高齡化市場潛力巨大；７、個性包裝與前沿科（kē）技。而這些也都影響著（zhe）化（huà）妝品包裝。

具體而言，中國化（huà）妝品（pǐn）包裝（zhuāng）發展趨勢可歸納如（rú）下：

◆　綜合（hé）防偽技術不斷推陳出新

傳統的化妝品標（biāo）簽（qiān）防（fáng）偽方式主要是（shì）防拆標簽和激光全息標簽防偽技術。其中，激（jī）光全息標簽防偽技術是基於（yú）激光幹涉的原理、利用空間（jiān）頻率編碼的方（fāng）法製作而成，激光全息標識不僅圖（tú）像逼真，在空間上可呈現多個層次，分解出絢麗多姿的變化，信（xìn）息量非常高，是一種防偽能力很強的（de）應（yīng）用防偽技術。

采用綜（zōng）合技術來提高標簽的（de）防偽能力已成為包裝防偽技術的發展新（xīn）方向。例如，組合（hé）信息防偽技術是綜合圖像製作技術、計算機編碼技術、印刷（shuā）套色技術、特（tè）種油墨技術、變（biàn）色識（shí）別（bié）技術為（wéi）一體的綜合性（xìng）高科技防（fáng）偽（wěi）技術；由於每次相關圖像的選擇和編碼都是隨機的，因此形成了無法破譯該技術的特性（xìng），即使有人掌握了編碼處理技（jì）術也不（bú）能製作出相（xiàng）同的標（biāo）識（shí），防偽效果較好。

此外，標簽與防偽的有機結合（hé）能營造（zào）了一種個性化包裝（zhuāng）的新理念。標簽防偽要根據包（bāo）裝自身特點將防偽方式用在（zài）局部，如（rú）將（jiāng）版紋防偽技術用在產品標簽的後麵或僅用在產品說明書上。同時，包裝結構（gòu）造型設計也具有一（yī）定的（de）防偽功能，如香水瓶一般造型設計獨（dú）特，其要求高技術、高精度的（de）製模工藝，這就增加了造假者的仿冒難度。

◆　電商包裝適應市（shì）場需要

ａ）個性（xìng）化需（xū）求更旺盛　：網（wǎng）購消費給包裝設計開發提出了新（xīn）的要求，也給包裝創（chuàng）新提供了機會（huì），新（xīn）穎或（huò）獨具（jù）特色的產品包裝，在網上往往更容易得到消費者的青睞。除此之外，網絡產品還可以滿足顧客紛繁的個性化要求，可根據一些客戶的特殊要求量身定做特定圖案（àn）或簽名等增值服務。

ｂ）二（èr）次包裝／工藝開發成（chéng）首選：由於網絡銷售求快求全，往往沒有充足的時間進行產（chǎn）品設計（jì）和開發；另外出於成本控製的原因，利用各包裝廠家的現有資源、進行二（èr）次包裝／工藝開發是大部分網絡品牌的（de）首選模式。

ｃ　）包裝運輸安全保護性更高：因（yīn）為客戶收到（dào）產品時，包裝（zhuāng）必須完好無損、沒有變形或者磨損劃傷。電子商務使用的運（yùn）輸方式和運輸環境更加複雜，不確定性增加。要對單個產（chǎn）品包裝（zhuāng）進行運輸模擬測試、墜（zhuì）落測試、磨（mó）損測（cè）試、承壓測試，保障運輸（shū）安全。另外電子商務要（yào）求化（huà）妝品（pǐn）包裝有較好的密封保護，保障顧客拿到的是未開封的未被使用汙染過的產品。

◆　安全環保是大勢所趨

追求化（huà）妝品包裝設計的簡約美已成為當前的終極（jí）目標之一，也符合現在所倡導的低碳經濟國策包裝設計，因此今後的發展方向必然（rán）是既要滿（mǎn）足（zú）現代人的審美需求，又要考慮環境的因素，減輕對全（quán）球環境的負荷，有利（lì）於資源、能源的節省和生（shēng）態平衡。

而在標簽（qiān）方麵，縮小標簽尺寸、減少標簽材料的厚度、降低印刷麵積，減少油墨總（zǒng）量等也是減少“碳排放”的有力舉措。

另外，不合格的包裝材料也會對化妝品（pǐn）的安全造成無法避免的危害。一旦包材本身含有過量（liàng）的有毒有害物，那麽它（tā）們就可能會慢慢釋放（fàng）到與之直接（jiē）接觸的化妝品中，影響化妝（zhuāng）品的品質，從而對（duì）人體產生極大（dà）的危害（hài）。研究包裝中物質的遷移方麵，國家食品包裝的材料相關標準是一個很好借鑒。

◆　包裝信息化漸成主流

二維（wéi）碼（mǎ）、　ＲＦＩＤ電子標（biāo）簽與ＮＦＣ　標簽的（de）推廣應用，為（wéi）包裝信息化提供了良好的信息感知載體，給產品包裝行業注入新生命。二維碼憑借成（chéng）本低、放碼及掃碼簡易、讀取數據抗幹擾（rǎo）能力較強（qiáng）、存儲信息量大、保密性高等優勢（shì），已經成為目前全球應用最為廣泛的感知（zhī）技術之（zhī）一。

多（duō）重加密的（de）二維碼技術（ＱＲ碼（mǎ））為每個產品賦予一個全（quán）球（qiú）唯一的身份證ＩＤ代碼，實現真正意義上的“一物一碼”；通過專業設備和手機，在產品的生產、流（liú）通、銷售與消費等各（gè）環（huán）節，實現信息的有效采集（jí）及監控，有效實現產品的全方位（wèi）的溯源、防偽（wěi）、防竄貨管理，以及各項市場營銷活動的開展等功能，同時實現（xiàn）大數據的采集及分析。

近場通信技術（ＮＦＣ）　利用電磁耦合的原理實現了ＮＦＣ設（shè）備與無源電子標簽（qiān）之間的通信和能量傳遞。這種無源電子標簽（qiān）黏貼在物體表麵或嵌入到物品內部，用ＮＦＣ功能的手機靠近就可以讀取內部存儲（chǔ）的信息，使用非常方便。這（zhè）個技術的（de）一種典型（xíng）應用（yòng）就是商品防偽。ＮＦＣ技術應用於商品防偽國內外已經有很多成功案例。

具體到智能包裝技術，Ｉｎｎｏｖａ　Ｒｅｓｅａｒｃｈ創始人厲俊先生在題為“基於ＲＦＩＤ的智能包裝及技術發展趨勢”的（de）演講中作了具體介紹。

智能包裝技術可分為：時間溫度顯示器（qì）（ＴＴＩｓ）；Ｓｅｎｓｏｒ溫濕度等傳感器（qì）；ＲＦＩＤ電子（zǐ）標簽；印刷電池；光電、壓敏、氣敏、濕敏等材料；導電油墨；導電高分（fèn）子材料、抗菌材料；含有微生物的保鮮指示、氧化指示等；條形碼／　二維碼／　其他。

不同（tóng）的智能包裝（zhuāng）技術在（zài）功能、應（yīng）用場景上都有所不同：

物流：　ＲＦＩＤ、條形碼、二維碼、其他　；涵蓋食品、藥品、服裝等商品從出廠到零售（shòu）點或終端客戶的整個物（wù）流過程中的識別和跟（gēn）蹤，提高物流效率、降低物流成本；

追溯與防偽（wěi）：ＲＦＩＤ、ＴＴＩｓ、二維碼、其他；藥品、食品等商品從原（yuán）產地到終端用戶的全程追溯，支持原產地等信息的隨時查詢，追溯在物流過程（chéng）是否（fǒu）符合溫度等運輸要求；

聯接互（hù）聯網：ＲＦＩＤ、條形碼、二維碼、其他；用智能手機或其他手持終端設備掃碼後可以連接到產品數據（jù）庫；

檢測與觀察：壓敏、氣敏（mǐn）、濕敏等材料、導電高分子材料、微生物等保鮮指示、氧化（huà）指示等；探知、觀察包裝內的藥品、食品等（děng）所處的狀態（tài）、內部壓力等，判（pàn）斷產品是否變質，以及包裝（zhuāng）是否被打開過；

娛樂與廣（guǎng）告：導電油墨、印刷電（diàn）池、導電高分子材料；在產品包裝上印上電池，可以（yǐ）使得包裝上的ＬＥＤ燈閃亮（liàng）；兒童（tóng）食品包裝表麵用導電油墨做出小遊戲，提高產品吸引力；

其他：比如抗菌包裝材料延長保鮮期（qī）、用（yòng）於戶外的自（zì）動加熱、自動降溫包裝。

具體到ＲＦＩＤ智能（néng）包裝技術　，自１９９０年代發展迄今，ＲＦＩＤ技術可（kě）分為：低頻（pín）ＬＦ（１２５ＫＨｚ），高頻ＨＦ　（１３．５６ＭＨｚ），　超高頻ＵＨＦ（８００ＭＨｚ–９００ＭＨｚ，　４３３ＭＨｚ），和微波（２．４５ＧＨｚ，５．８ＧＨｚ）。主（zhǔ）要應用領域分別為：

◆低頻ＬＦ（識別距離ｃｍ級別）；農業、工業、教育、公用事業、其（qí）他；牲畜標簽、寵物標簽、門（mén）禁係統、打卡係統、等等；

◆高頻ＨＦ（識別距離１０ｃｍ級別）；消費、政府（fǔ）、教育、交（jiāo）通、健康、公用事業、工（gōng）業、其他；智能包裝、物流標簽、身份證、地（dì）鐵卡、火車票、資產管理標簽、等等；

◆超高頻ＵＨＦ（識別距離ｍ級別）；消費（fèi）、政府、教育（yù）、交（jiāo）通（tōng）、健康（kāng）、公用事業、工業、其他（tā）；智能包裝、物流標簽、資產管理標簽、圖書管理標簽、ＲＦＩＤ定位係統標簽等等；

◆微波（識別（bié）距離１００ｍ級別）；工業、交通、政（zhèng）府、其他；ＲＦＩＤ定位係統標（biāo）簽、電（diàn）子車牌、高速公路自動收費係統、集裝箱管（guǎn）理、資產管理、等等。

那麽具體到包裝（zhuāng），ＲＦＩＤ會（huì）帶來什麽變化？不妨深入了解ＲＦＩＤ智能包裝特（tè）點：無接觸識別、信息可加密、以及支持全程（chéng）記錄。

◆無（wú）接觸識別：ＵＨＦ能在最多１０米左右的範圍內讀到（dào）無線信號，且可一（yī）次識（shí）別（bié）多個標簽，因而能大大提（tí）高物流、倉儲管理、商場（chǎng）結算等環節的效率；標簽的信息在不開箱的情（qíng）況下也（yě）可讀出（chū）；惡劣的（de）工作（zuò）環境不（bú）影響讀取效率；

◆算法加密：ＵＨＦ和ＨＦ　ＲＦＩＤ標簽中含有的信息都可以（yǐ）用算法加密；

◆支持生產、管理、物流、零售等全程記錄和（hé）追溯：ＲＦＩＤ掃描記錄傳遞到控製平台，可支持對商品生產、管理、物流、零售等（děng）整個過程的記錄進行（háng）查詢、防止串貨等其他渠道問題；更可以隨（suí）時對（duì）產品原產地（dì）等信息進行追溯。

目前（qián）在中國（guó），ＲＦＩＤ市場麵（miàn）臨的是機會與挑戰並存。一方麵，　智能城市的發展支持ＲＦＩＤ在智能包裝、智能交（jiāo）通和其他應用領域（yù）的普及（jí）；非接觸式的（de）智能標簽能在（zài）遠處讀取，因而大大提高物流、倉儲、資產管理、超市管理的效率；食品、藥品追（zhuī）溯受到國家政策的大力支持；基於１３．５６ＭＨｚ技術的移動支付的發展將會進一步促（cù）進高頻ＲＦＩＤ讀寫功能在智（zhì）能手機上的普及；主動式ＲＦＩＤ在智能車庫、ＲＦＩＤ定位、電子車牌等場（chǎng）景的應用進一步（bù）拓展。

而另一方麵，ＲＦＩＤ的技術還不完美，存在一定的誤讀率，這限製了ＲＦＩＤ在物流等領域使用；技術標準不（bú）統（tǒng）一，不同廠商生產的標簽和讀寫設備的通用性存在問題；讀ＲＦＩＤ標簽信息的終端缺乏，支持讀取ＲＦＩＤ　信息的智能（néng）手（shǒu）機還不夠普及；安全性的（de）挑戰，包括信息被仿冒、篡改等；成本比二（èr）維碼等傳（chuán）統識別工具高（gāo）。但是近幾年ＲＦＩＤ的價格下降很快。

展望中國ＲＦＩＤ市場的未來，我ｗｕ們認為由於ＲＦＩＤ在智能包裝上的應用迅速增長，ＵＨＦ和ＨＦ的出貨增長速度將（jiāng）會加快；而其中ＵＨＦ的增長快於ＨＦ，這主要是由於ＲＦＩＤ智能包裝在物流領（lǐng）域的（de）使（shǐ）用更加廣泛；混合ＲＦＩＤ技（jì）術的使用會越來越多，其原因是（shì）係統集成商想依靠多種技術混合在一張卡上來減少誤讀率（lǜ）；ＲＦＩＤ單價下降迅速，ＮＦＣ等能讀取ＲＦＩＤ信息的手機不斷普及，給ＲＦＩＤ智能（néng）包裝的大量使用提供條件。

綜（zōng）上所述，許多智能包裝技術來（lái）自於材料和電子的創新，智能包裝的應用場（chǎng）景越來越多；而ＲＦＩＤ智能包裝具有非接（jiē）觸、讀取（qǔ）效率高、可加密和支（zhī）持全程追溯的特點，應用前景十分廣闊；未來（lái）幾年中國ＲＦＩＤ市場將顯著增長，這會進一步促進基於ＲＦＩＤ的智能包裝市場的發展。